SAFILO

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА.

Имя Safilo – синоним качественной оптики с 1934. Safilo предлагает своим покупателям широкий выбор и разнообразие моделей, доверие, качество и дизайн по разумной цене.

ЦЕЛЕВОЙ ПОКУПАТЕЛЬ.

4 линии продукции (Glamour, Design, Elasta, Seventh Street), которые предлагает Safilo, призваны удовлетворить потребности различных целевых групп, практически всех, кто ищет высокое качество по доступной цене и продукт с определенным, но не кричащим о себе стилем.

SAFILO – это качественные очки, совершенство, элегантность. Уже более 75 лет. Очки Safilo – рекомендация лучших экспертов – оптиков. Поэтому можно доверять качеству SAFILO, как это заявлено в рекламном слогане: Eyes you can trust (глаза, которым можно доверять) 

Отсюда вытекает креативная задумка рекламной кампании: серия портретных фотографий людей, которые носят очки Safilo, а следовательно никогда не смотрят на окружающий мир безразлично. И всегда свободно выражают свои эмоции. Мы не видим, на что смотрят герои рекламной кампании, но можем догадаться по выражению их лиц и глаз, которые смотрят через очки Safilo.

Seventh Street – это метафорическая дорога молодежного и яркого стиля. В рекламной кампании можно увидеть мальчишек и девчонок, рассказывают свою историю с помощью граффити. Это реальные не выдуманные люди, которых можно встретить в кафе, университете, на улице.

OXYDO

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА.

Донести новую и очень актуальную СЕГОДНЯ мысль: привлекательность исходит от человека осознающего себя и уверенного в себе.

Бренд не является показным, продукт призван подчеркнуть индивидуальность своего обладателя.

Ключевые слова: качество и стиль по разумной цене, внимание к деталям, современная и доступная продукция.

ЦЕЛЕВОЙ ПОКУПАТЕЛЬ.

Молодые люди (25-35) с активной жизненной позицией, осознающие свою внутреннюю силу, уверенные в себе, отрицающая клише, навязанные «миром соблазна».

CARRERA

«Твоя жизнь либо гонка, либо нет» (Айртон Сенна, бразильский автогонщик).

ИСТОРИЯ.

В 1956 году Вильгельм Ангер, австрийский производитель спортивных очков, основывает бренд Carrera. На создание нового бренда Ангера вдохновляет гоночная трасса между Мексикой и Техасом – Carrera Panamericana. В честь этой трассы бренд получает свое название.

В 1964 Вильгельм Ангер изобретает Optyl и оформляет на него патент. Это удивительный инновационный пластик с эффектом памяти, который на 20% легче традиционного ацетата. В этом же году он основывает Carrera Optyl ltd.

В 1979 начинается сотрудничество с Фердинандом Порше, результатом которого становится появление новых моделей солнцезащитных очков и запуск модели Porsche Carrera Design.

В 1981 Carrera делает акцент на спорт и моду и запускает новые совместные коллекции Sunjet, Boeing и другие…

ПРОДУКЦИЯ.

ЛИНИЯ «ICONS»

Неподвластные времени модели, ставшие иконами стиля.

Универсальный всесезонный дизайн, который сочетается с любым стилем, способный подчеркнуть любую индивидуальность.

Продукт, который идентифицирует бренд, выделяет его на фоне других брендов, подчеркивает богатую историю и наследие.

ЛИНИЯ «MUSES»

Расширенная сезонно обновляемая интерпретация «икон».

Широкий выбор стильных моделей, отражающих дух бренда.

ЛИНИЯ «CRAZE»

Ультрамодная сезонная коллекция.

Следуя всем мировым трендам, сезонные модели являются самым ярким акцентом во всей коллекции Carrera.

Самые модные модели по доступной цене.

ЛИНИЯ «ACTIVE»

Сочетаются с любым стилем и подходят для любого типа лица. «Взрослые» модели на каждый день, актуальные в любой ситуации.

Для людей, которые полны жизненной энергии.

MARC BY MARC JACOBS

ИСТОРИЯ.

Марк Джейкобс родился в Нью-Йорке 9 апреля 1963.

1981 после окончания средней школы искусств и дизайна, он поступил в Школу Дизайна Parsons.

1984 знакомство с Робертом Даффи (Robert Duffy) и запуск Jacobs Duffy Design.

1986 первая коллекция с лейблом Marc Jacobs.

1987 Марк Джейкобс удостоился чести стать самым молодым дизайнером, когда-либо получавшим самую престижную награду в индустрии моды, когда был награжден CFDA Perry Ellis Award как New Fashion talent.

1993 Jacobs Duffy Designs Inc. Начали выдавать лицензии и открыли дизайнерскую компанию Marc Jacobs International.

1995 запуск первой мужской коллекции ready-to-wear.

1997 Марк Джейкобс становится Креативным Директором Дома Louis Vuitton.

2001: запуск второй линии ready-to-wear: Marc by Marc Jacobs.

2005: запуск первой коллекции очков Marc Jacobs.

2006: запуск коллекции очков Marc by Marc Jacobs в США.

2008: открытие бутиков Marc by Marc Jacobs в Европе (Париж, Лондон, Мадрид, Копенгаген, Лиссабон).

2008: запуск коллекции очков Marc by Marc Jacobs в Европе.

2010: создание MJ Men’s RTW, запуск нового мужского аромата.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА.

Всегда актуальный, не показной, американский, молодежный, креативный, аутентичный.

MARC BY MARC JACOBS – это:

Цвета и сочетание материалов

Обращение к современному искусству (кино, музыка, фотография)

Крутой и бунтарский стиль.

ЦЕЛЕВОЙ ПОКУПАТЕЛЬ.

Мужчины и женщины, которым жизненно необходимо создать современный и остро модный образ жителя мегаполиса.

Люди с вечно молодым, урбанистическим чувством моды и стиля.

Культурно искушенные и вовлеченные в общественную жизнь.

MAX&Co.

ИСТОРИЯ.

MAX&Co. – проект Max Mara Fashion Group.

Запущен в 1986 и на данный момент является второй сетью, если говорить о количестве магазинов (450 бутиков в 38 странах).

MAX&Co. – это total look с большим ассортиментом одежды, аксессуаров, идей. Идеальный выбор для создания индивидуального и яркого образа, Итальянские традиции сочетаются с креативностью, технологичностью и экспериментами в плане форм, материалов и цветовых решений. Сочетание качества Made-in-Italy со стилем, гламуром и дизайном.

ЦЕЛЕВОЙ ПОКУПАТЕЛЬ.

Креативные, динамичные и независимые женщины, чувствующие новые модные тренды, но не экстравагантные.

СТИЛЬ: креативный, молодой, яркий и современный.

ПРОДУКЦИЯ:

Очки на все случаи жизни.

Цвет - отличительный элемент коллекции Max&Co.

Формы: молодежные, современные, женственные, очень комфортные.

Ключевые слова: креативность, качество, цвет, фантазия, современность, женственность, свобода.

TOMMY HILFIGER

Дизайн Tommy Hilfiger сочетает креативность и разнообразие Америки в одежде, которая широко известна во всем мире. Его коллекции – это разнообразие стилей, от классики preppy до современных деловых костюмов. Его стиль и красно-бело-синий логотип Tommy Hilfiger стали символами Америки.

Широкий ряд предлагаемой продукции: мужская одежда/женская одежда/одежда для детей, джинсы, нижнее белье, очки, часы и ювелирные изделия, парфюмерия, товары для дома.

BOSS ORANGE

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА.

Дерзкая и свободная часть мира HUGO BOSS.

Урбанистический стиль. Модный дизайн. Продукция для уверенных в себе людей.

Модная продукция в стиле casual, соответствующая духу жителей мегаполиса.

ЦЕЛЕВОЙ ПОКУПАТЕЛЬ.

Возраст 20 – 35

Молодой и модный житель города в поисках индивидуального стиля

Мужчины и Женщины (60% - 40%).

GUCCI

ИСТОРИЯ.

Бренд Gucci признан во всем мире за свой авторитет в мире моды, итальянское мастерство и качество.

В 1921 Guccio Gucci организовал компанию по производству кожаных изделий и небольшой магазин багажных сумок в своей родной Флоренции. По его собственному утверждению бренд был вдохновлен Лондоном, утонченной эстетикой английской аристократии, свидетелем которой он был во время работы в Savoy Hotel. Возвращаясь в Италию, он поставил перед собой цель соединить эту первоклассное чувство моды с уникальными способностями своей родной Италии. В особенности с мастерством местных Тосканских мастеров.

Меньше чем за пять лет бренд ожидал такой успех, что благородные клиенты со всего мира во время каникул во Флоренции толпами стекались к мастерской Gucci в поиске коллекций сумок, чемоданов, перчаток, обуви и ремней, вдохновленных верховой ездой.

Открывая бутики в Милане и Нью-Йорке, Дом Gucci начал выстраивать свое повсеместное присутствие как символ современной роскоши.

Продукция Gucci всегда ценилась за дизайн, который неподвластен времени, превращаясь в легенду своего времени.

КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР.

Фрида Джаннини (Frida Giannini) – креативный директор Дома Gucci.

Для нее очень важна история Gucci, его наследие и шарм. Ее коллекции, отмеченные наследием роскошного мастерства Gucci, добавляют молодость, цвет и игривую экстравагантность.

Родилась в Риме в 1972, училась в Rome’s Fashion Academy.

В 2002 Фрида начала работать для Gucci в качестве дизайнера сумок. Фрида тщательно исследовала архивы Gucci и вдохнула новую жизнь в исторические иконы Дома. В 2006 Фрида стала основным креативным директором бренда.

Фрида – обладатель многих престижных дизайнерских премий.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА.

Gucci – один из самых известных и высоко ценимых модных брендов во всем мире благодаря своей узнаваемости и широкой дистрибуции. Gucci представляет собой совершенство традиционного итальянского мастерства, установивший свое “Made in Italy” подобно флагу по всему миру.

Gucci смотрит на новые модные тренды, но в то же время уважает элегантность и традиции, являющиеся частью наследия почти вековой истории.

Предложение Gucci очень широко в плане цены, что бы охватить широкую потребительскую аудиторию.

Коллекции очков Gucci – современны и необычны, в то же время они поддерживают легендарную элегантность и роскошь, так же как и канонические символы, такие как horse-bit (трензель), web (зелено-красно-зеленая лента), bamboo (бамбук), GG («Гуччистмо»), Diamante (бриллиантовый узор), Marina Chain (якорная цепь) и Flora, которые интерпретируются в современном ключе.

ЦЕЛЕВОЙ ПОКУПАТЕЛЬ: смелые и модные мужчины и женщины от 18 лет.

JIMMY CHOO

ИСТОРИЯ.

История бренда началась в Лондоне в начале 1990-х. Башмачник Джимми Чу (Jimmy Choo) шил на заказ прекрасную обувь для мировой элиты (среди его клиенток была Принцесса Диана).

Компания Jimmy Choo была основана в 1996, когда Тамара Мэллон (Tamara Mellon), в то время она вела колонку посвященную аксессуарам в Британском Vogue, открыла для себя мастерскую Choo и основала бренд Jimmy Choo. Племянница господина Чу, Сандра Чой (Sandra Choi), стала Креативным Директором.

Первый бутик Jimmy Choo был открыт в Лондоне в 1996.

В 2001 Джимми Чу забрал свои инвестиции и покинул компанию.

В 2011 бренд стал частью Группы компаний Labelux gmbh (в которую входят такие бренды как BALLY, BELSTAFF). В том же году Тамара Мэллон покинула компанию.

Компания выпускает:

• Женскую обувь,

• Сумки, мелкую кожу, ремни,

• Очки,

• Шарфы, парфюм,

• Мужскую обувь и аксессуары.

На сегодняшний день открыто 140 бутиков в 32 странах которые располагаются в самых престижных и роскошных местах:

• London, Sloane Street and Bond Street,

• Paris , Avenue Montaigne,

• Rome, Via Condotti,

• New York, Madison Avenue,

• Beverly Hills, Rodeo Drive,

• Tokyo, Ginza.

Jimmy Choo – бренд, ставший иконой моды для любителей роскошной жизни. Бренд с невероятным чувством гламура и абсолютным чувством стиля.

Jimmy Choo был одним из первых брендов, который привил любовь к своим туфлям и сумкам Голливуду. Красная ковровая дорожка стала идеальным подиумом для бренда.

Сегодня модные аксессуары Jimmy Choo можно увидеть у всех тех, кто является признанной иконой стиля: от знаменитостей до королевских особ, от музыкантов до глав государств.

Невероятно сексуальный, остро модный дизайн и исключительное итальянское мастерство способны удовлетворить даже самого требовательного покупателя.

Креативные директора: Сандра Чой (Sandra Choi) и Сайман Холлоуэй (Simon Holloway).

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА.

Высочайшее качество и абсолютная роскошь.

Элегантность, женственность, неподвластный времени стиль.

Идеально продуманный дизайн, икона стиля.

Изысканность, роскошь, экзотический гламур и в то же время функциональность.

Инновации и оригинальность.

MARC JACOBS

ИСТОРИЯ

Марк Джейкобс родился в Нью-Йорке 9 апреля 1963.

1981 после окончания средней школы искусств и дизайна, он поступил в Школу Дизайна Parsons.

1984 знакомство с Робертом Даффи (Robert Duffy) и запуск Jacobs Duffy Design.

1986 первая коллекция с лейблом Marc Jacobs.

1987 Марк Джейкобс удостоился чести стать самым молодым дизайнером, когда-либо получавшим самую престижную награду в индустрии моды, когда был награжден CFDA Perry Ellis Award как New Fashion talent.

1993 Jacobs Duffy Designs Inc. Начали выдавать лицензии и открыли дизайнерскую компанию Marc Jacobs International.

1995 запуск первой мужской коллекции ready-to-wear.

1997 Марк Джейкобс становится Креативным Директором Дома Louis Vuitton.

2001: запуск второй линии ready-to-wear: Marc by Marc Jacobs.

2005: запуск первой коллекции очков Marc Jacobs.

2006: запуск коллекции очков Marc by Marc Jacobs в США.

2008: открытие бутиков Marc by Marc Jacobs в Европе (Париж, Лондон, Мадрид, Копенгаген, Лиссабон).

2008: запуск коллекции очков Marc by Marc Jacobs в Европе.

2010: создание MJ Men’s RTW, запуск нового мужского аромата.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА.

Элегантность с изюминкойи винтажные сочетания.

Креативность, аутентичность и культурные ценности, которые постоянно находят отражение в продукции, оформлении бутиков и рекламной кампании.

Marc Jacobs – это:

Роскошные и высококачественные материалы.

Пристальное внимание к деталям.

Очарование и женственность.

Винтаж – как эталонный стиль.

Причудливость.

Насмешливость.

ЦЕЛЕВОЙ ПОКУПАТЕЛЬ: «вечно молодые», культурно искушенные, вовлеченные в общественную и светскую жизнь, обожающие Моду, но не являющиеся ее жертвой.

MAX MARA

ИСТОРИЯ.

В 1951 Акилле Марамотти (Achille Maramotti), только что получивший юридическое образование, решил посвятить себя высокой моде.

Страсть к моде «досталась ему по наследству» от прабабушки Марины Ринальди (Marina Rinaldi), которая в конце 19 века открыла Дом моды класса «люкс» в центре Reggio Emilia.

Его главным желанием было производить высококачественную фабричную одежду для женщин. В Италии того времени эта идея была поистине авангардной, поскольку мода по-прежнему оставалась эксклюзивной ручной работой. Самая первая коллекция соединила в себе основные концепты будущего производства: четкость форм и чистота линий. Французский дизайн, воплощенный в традиционно итальянском стиле.

Ошеломительный успех не заставил себя ждать.

Первая коллекция очков MaxMara была запущена в 1998.

Коллекции всегда базировались на неизменных отличительных элементах MaxMara – таких как «строчка» (шов), узнаваемый элемент в пальто и жакетах и цветовые решения, которые являются отголосками палитры коллекций prêt-à-porter.

Коллекции очков MaxMara Eyewear всегда очень современны, и в то же время в них сохранены традиции и каноны Модного Дома. Они просты, но в то же время очень элегантны. Всегда несут в себе уникальные и всегда актуальные элементы.

Результат – в высшей степени утонченный и элегантный образ.

ЦЕЛЕВОЙ ПОКУПАТЕЛЬ: 35+. Искушенные, модные современные женщины, которых интересует только высококачественная, удобная и модная продукция.

BOSS

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА.

Современный, премиальный бренд, продукция которого создана, чтобы выглядеть безупречно в любой ситуации. Современная элегантность и совершенство, которые ассоциируются с роскошной жизнью.

Современная классика для бизнеса, досуга и торжественных мероприятий.

Идеальный образ, призванный подчеркнуть индивидуальность и отвечать наивысшим стандартам качества, дизайна, посадки и непревзойденного мастерства.

ЦЕЛЕВОЙ ПОКУПАТЕЛЬ:

Покупатели, которые выбирают для себя HUGO BOSS, воспринимают моду как средство для создания индивидуального стиля. Модная продукция придает ощущение благополучия и уверенности в себе, позволяет прикоснуться к Моде, не став ее жертвой.

Они выбирает вещи на каждый день.

Они осведомлены, но ценит компетентное мнение. Всегда требовательны, но сдержаны.

Они ожидают получить высокое качество, отличный сервис.

Они ценят элегантность, изысканность, благополучие, стабильность, надежность, устойчивость.

ОЧКИ.

Классическая и элегантная продукция, подходящая для любого случая.

Простой и сдержанный дизайн.

Высококачественные материалы, ручная работа и технические характеристики.

Продукция, которая стоит уплаченных за нее денег.

BOTTEGA VENETA

ИСТОРИЯ.

1966: основан двумя ремесленниками как Дом кожаных аксессуаров premium класса.

Первоначальное название “Bottega Veneta Artigiana” подчеркивало дух Мастерской (Bottega) Ремесленников (Artigiana) в Венецианском регионе (Veneta).

1975: появляется рекламный слоган “Когда Ваших собственных инициалов достаточно”, который подчеркивает индивидуальность и философию No Logo.

90s: следуя примеру других успешных брендов, Bottega Veneta превращается из аксессуарного бренда в Модный Дом.

Эта стратегия не приводит к коммерческому успеху, поскольку оказались забыты первоначальные ценности бренда. Кричащий логотип появляется повсюду.

2001: Gucci Group покупает Bottega Veneta и назначает Томаса Мэйера (Tomas Maier) креативным директором. Бренд возвращается к своим первоначальным ценностям…

ЦЕННОСТИ.

Индивидуально созданные изделия

Каждое изделие воспринимается как уникальное, а не часть цельного образа.

No Logo

“Когда Ваших собственных инициалов достаточно”.

Уникальность

Материалы высшего качества, ручная работа и уникальный дизайн.

И как следствие – высокое ценовое позиционирование.

Вне времени

Неизменный и неустаревающий стиль, не зависящий от модных тенденций.

“Когда вы возвращаетесь в бутик через два-три года и видите все те же прекрасные изделия, которые вы купили когда-то, вы чувствуете, что сделали правильный выбор”.

CELINE

ИСТОРИЯ.

Céline – французский Дом Моды класса люкс, основанный в 1945 Селин Випиана (Céline Vipiana). Сегодня этот всемирно известный бренд, производящий товары класса «люкс», принадлежит LVMH.

Изначально бренд Céline создавался как мастерская по изготовлению детской обуви на заказ и совершенно случайно превратился в производителя женской обуви и аксессуаров. Линия готовой одежды (ready-to-wear) была запущена в 1960х. Прекрасные классические линии и формы. Классический дизайн, который выдержал испытание временем.

Американский модный дизайнер Майкл Корс (Michael Kors) стал дизайнером и креативным директором женской линии ready-to-wear Céline в 1997. Корс работал для бренда до 2004. Ему на смену пришел итальянский дизайнер Роберто Меничетти (Roberto Menichetti), которого в скором времени сменила хорватский дизайнер Ивана Омазик (Ivana Omazic).

4 сентября 2008 было объявлено, что президент LVMH Бернар Арно (Bernard Arnault), назначил Фиби Фило новым креативным директором Céline. Фило приступила к работе в 2008 и представила свою первую коллекцию Céline ready-to-wear Spring-Summer 2010 на Парижской Неделе Моды.

КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР.

Фиби Фило (Phoebe Philo) – англичанка. Родилась в Париже, училась в Лондоне, в 1996 закончила Central Saint Martin’s College of Art and Design.

В 1997 она переехала в Париж, чтобы стать первым помощником по дизайну коллекций готовой одежды (R-T-W) в Chloé. В 2001 была назначена Креативным Директором. В течение 2001-2006 Chloé стал всемирно известным люксовым брендом, получившим признание критиков за свои коллекции rготовой одежды и аксессуаров.

В 2005 Phoebe получила премию Британского Совета Моды (British Fashion Council) как Британский Дизайнер Года (British Designer of the Year).

В 2006, решив отдохнуть от «модного бизнеса», она ушла из Chloé, и вернулась в Лондон.

В 2008 была назначена Креативным Директором Céline и в июне 2009 выпустила для Дома первую коллекцию. В конце 2010 Британский Совет Моды наградил ее премией “Британский Дизайнер Года” во второй раз, а в июне 2011 Совет Модных Дизайнеров США (CFDA) отметил ее премией “Дизайнер Года”.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА.

ИМИДЖ.

Статусный бренд сегмента «люкс». Неподвластная времени роскошь, минимализм и оригинальность.

Стратегия: быть разноплановым люксовым брендом, предлагая дорогостоящие модели в стиле минимализм изысканным современным женщинам.

ЦЕЛЕВОЙ ПОКУПАТЕЛЬ.

Изысканная современная женщина, следящая за модными тенденциями, для которой образ в стиле минимализм от Céline – икона стиля. Клиентки Céline обладают яркой индивидуальностью, придерживаются передовых взглядов, их стиль жизни очень современен. Они достаточно уверены в себе, им не нужны кричащие детали, они лишь хотят подчеркнуть свою элегантность. Возраст: 30+

ПРОДУКЦИЯ.

В коллекции очков нашли отражение современная элегантность и высочайшее качество, характерные для всей продукции Céline. Уникальные неподвластные времени иконы стиля.

Впечатляющий и яркий образ коллекций.

Выразительные формы.

Массивный ацетат.

Обтекаемые формы.

Пристальное внимание к деталям.

Икона стиля: “3 точки”

Золотая фотогравировка логотипа “Céline” под лаковым покрытием

ALEXANDER McQUEEN

ИСТОРИЯ.

Имя Alexander McQueen является синоним креативности, роскоши и инноваций.

Этот вдохновляющий бренд ценят на рынке за совершенную креативность, безупречный крой и мастерство, цельность дизайна и видения мира.

Во всех коллекциях чувствуется соприкосновение хрупкости и силы, традиций и современности, которые создают культ.

Сегодня бренд вступает в новую фазу своего развития, которая сделает его главным игроком на рынке роскоши.

Лейбл Alexander McQueen был основан Lee Alexander McQueen, который представил свою первую коллекцию в 1993. Модный Дом завоевал мировое признание благодаря своему яркому, индивидуальному, и в то же время очень современному, стилю, который идеально отражал креативность Лондона. В 1996 McQueen был назначен Креативным Директором Дома Givenchy, этот факт способствовал росту его собственного бренда.

В декабре 2000 Холдинг Gucci Group приобрел 51% акций Дома Alexander McQueen. Сам же создатель бренда оставался Креативным Директором до февраля 2010.

Sarah Burton, работавшая с дизайнером более 14 лет была назначена новым креативным директором Дома. Sarah добилась коммерческого успеха и хороших отзывов критиков. Мировое признание пришло к ней после церемонии венчания принца Уильяма и Герцогини Кембриджской Кэтрин Миддлтон в апреле 2011. Дизайн платья для невесты принадлежит Саре Бертон.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА.

Ценимый за смелость и креативность, бренд Alexander McQueen использует преимущества своей престижной репутации в мире моды. Коллекции Alexander McQueen сочетают доскональное знание британского портновского мастерства, прекрасную ручную работу французской мастерской Haute Couture и безупречную отделку итальянской мануфактуры.

Коллекция очков в основном ориентирована на женщин. Отличительные черты коллекции: очень модные формы, неожиданные, но узнаваемые детали и сочетания цветов, использование необычных природных материалов.

ЦЕЛЕВОЙ ПОКУПАТЕЛЬ.

Изысканная

Очень модная

Законодатель Моды

Искушенная

Независимая и уверенная в себе

ИКОНЫ СТИЛЯ.

Череп.

Самый узнаваемый элемент Дома Alexander McQueen – череп – является неотъемлемой частью практически каждой коллекции аксессуаров бренда.

Впервые мотив «Череп» был использован в осенне-зимней коллекции 2001 ‘What a merry go round’, воскрешая в памяти воспоминания о детских ночных кошмарах. Череп – это символ детского бунта.

Именно тогда коллекция шейных аксессуаров с принтом «Череп» превратила этот мотив в иконический символ этого провокационного бренда.

Тема черепа развивалась от коллекции к коллекции. Его черты появлялись во всех линиях аксессуаров и в коллекциях ready to wear. Этот элемент бренда узнаваем по всему миру.

Клатчи с черепом впервые появились в осенней пре-коллекции 2007, и с тех пор являются неотъемлемой частью линии аксессуаров. Весной-летом 2009 череп появляется в ювелирной коллекции (иконическое кольцо с черепом), а теперь и в коллекции кожаных аксессуаров, сумок и обуви.

В коллекции очков мотив «Череп» впервые появился в январе 2010 и стал абсолютным бестселлером.

Аутентичные материалы: кожа и дерево.

Имеющее прочную связь с природными элементами, которые являются частью ДНК бренда, дерево – первый иконический элемент, который был представлен в коллекции очков.

Перья и природная тематика.

Все коллекции Alexander McQueen черпают вдохновение из окружающего нас мира природы, его чистоты и завораживающей красоты. Это богатое наследие будет и в дальнейшем интерпретироваться Сарой Бертон.